Content-Beispiele
Inhalte
mit Wow!-Effekt
Wir machen Lust aufs Reisen. Und produzieren mehrmediale Multichannel-Inhalte über touristische Themen für Printmedien und Websites. Die folgenden drei Modelle demonstrieren, wie Printmedien durch attraktive Inhalte im Web sinnvoll ergänzt werden:
n Flash-Slideshows eignen sich besonders für die dynamische Präsentation von Rich-Media-Inhalten. Das folgende Beispiel zeigt eine Flash-Fotostrecke mit Bildern exklusiver Reise-Destinationen an der Ostküste Australiens. Zum Betrachten benötigen Sie den Flash-Player.
n Videos sprechen Ihre Kunden mit allen Sinnen an. Sie dienen in Crossmedia-Konstellationen als zugkräftige Teaser, konstruieren tragfähige Print-Web-Spannungsbögen und führen die Leser direkt zu den angeschlossenen PoS und PoI. Das folgende Web-Video (erfordert RealPlayer) entführt Sie auf eine Segelkreuzfahrt durch die Inneren Seychellen. Das komplette, von Medienkontor Heijnk produzierte Multimedia-Special finden Sie auf Spiegel Online.
n Virtuelle Foto-Panoramen versetzen Ihre Site-Besucher an beliebige Standorte in aller Welt, an die schönsten Strände, an die verborgensten Plätze, auf die höchsten Gipfel. Nutzen Sie die immersive Dimension unserer Rund-um-Fotopanoramen. Für eine Leser- und Kundenansprache, die andere Mediengattungen nicht bieten können. Das Beispiel stammt aus unserem Hamburg-Hafencity-Fotoprojekt, in dem Medienkontor Heijnk den Baufortschritt in Europas größtem Städtebau-Vorhaben dokumentiert. Das erste VR-Panorama zeigen den SAP-Standort am Grasbrookhafen im Oktober 2002 und im Juli 2003. Zum Betrachten benötigen Sie den Quicktime-Player.
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Mit Crossmedia-Ketten
Leser
zur Transaktion führen
Gelesen wird offline, gebucht und gekauft wird online. Was für den Reise-Markt oder den Buchhandel schon länger gilt, wird zusehends auch in anderen Branchen zum Trend.
Um Distributionskosten zu senken und die Conversion zu steigern, sind Crossmedia-Ketten äußerst effiziente Instrumente. Mit ihnen wird Leser-Interesse wirksam in Transaktion gewandelt. Zum Beispiel mit einer Print-zu-Web-zu-Buchung-Kette:
Im ersten Schritt befriedigt ein Medium ein Ausgangsinteresse. Zum Beispiel wenn ein Leser einen Artikel über ein Reiseziel liest.
Im zweiten Schritt
löst dieser Erst-Medienkontakt ein tiefergehendes Interesse aus.
Zum Beispiel den Wunsch
nach mehr und detaillierterer Information, etwa nach Videos oder 360-Grad
Panoramen über ein Reiseziel, dargeboten auf einer flankierenden
Website.
Im dritten Schritt wird das befriedigte Detail-Interesse in eine webgestützte Transaktion gewandelt, etwa in eine Reise-Buchung, das Abonnieren eines Newsletters oder das Bestellen eines Katalogs.
Sie wollen Crossmedia-Ketten für Ihre Kundenakquise nutzen, Ihre Leser zu Käufern machen? Dann kontakten Sie uns einfach für eine unverbindliche Anfrage per E-Mail.
Übrigens:
Was im Reise-Markt funktioniert, funktioniert in adaptierter Form auch
in anderen Branchen.